小游戏广告烦死人改进能不能走点心别光画饼

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我们提供合作伙伴共赢计划，让您的体验更上一层楼。近日研究机构公开一则通报，小游戏广告烦死人改进能不能走点心别光画饼打开任何一个小游戏。玩不过三分钟。屏幕突然跳转。一个三十秒的广告弹出来。你点关闭。它抖一下。又冒出一个新的关闭按钮。你小心翼翼戳中那个小小的叉。结果直接跳转到应用商店。这种体验像什么。像走在路上被人强行往嘴里塞传单。塞完还拽着你不让走。小游戏开发者总说在优化。可用户看到的只有更长的广告和更隐蔽的关闭键。改进能不能走点心。别光画饼。

先说说画饼这回事。每次版本更新公告里都写着优化广告体验。结果呢。以前是十五秒广告。现在变成五秒后可跳过。但那个跳过按钮比针尖还小。手指一抖就点歪。跳转成下载页面。这叫优化。这叫把饼画在墙上让你看。你饿着肚子闻香味。更可笑的是有些游戏说推出免广告卡。点进去一看。要连续签到三十天。或者邀请十个好友。这哪是免广告。这是让你用社交关系换清净。画饼画到这种程度。不如直接说我们靠广告活着。用户还能敬你是条汉子。

问题出在哪。出在小游戏商业模式太单一。绝大多数小游戏没有内购。没有付费点。开发者要吃饭。只能靠广告。这能理解。但靠广告不等于要把用户当韭菜。割完一茬还要撒把盐。你可以在游戏里设置合理的广告位。比如每玩五局看一次广告。或者复活时看广告。用户有预期。有选择。现在呢。每局结束弹广告。点错任何地方弹广告。甚至切回桌面再回来也要弹广告。这不是广告。这是骚扰。是数字时代的牛皮癣。

走心的改进应该什么样。第一。把关闭按钮做大。做明显。别搞那些灰底灰字的把戏。用户一眼能找到。第二。广告频率要有节制。每局之间至少留出三十秒纯游戏时间。别让广告变成主菜。第三。提供真实的跳过选项。看广告就给明确奖励。不看就正常玩。别用奖励绑架用户。第四。最重要的一点。把广告内容审核做好。别什么劣质页游都往里塞。用户看广告是给你面子。你别拿垃圾糊弄人。

有人说小游戏就这样。免费玩就别抱怨。这话不对。免费不等于免体验。你开一家免费公园。不能因为不收门票就往地上倒垃圾。用户的时间也是成本。看三十秒广告等于付了三十秒生命。你至少得让人看得舒心。现在很多小游戏广告比游戏本身还长。游戏两分钟。广告一分钟。这叫玩游戏还是看广告附赠游戏。

开发者总说技术限制。说平台要求。说变现压力。这些是事实。但不是借口。你可以在广告加载时做好预加载。减少卡顿。可以在关闭按钮上做防误触设计。可以在广告结束后给一个明确的返回游戏按钮。这些都不难。难的是有没有把用户当人看。还是只当成广告曝光量里的一个数字。

更气人的是有些游戏把广告做成解谜。你要在屏幕上找那个比蚂蚁还小的关闭图标。找到了还要小心别碰到广告主区域。这哪是玩游戏。这是玩扫雷。用户本来想放松五分钟。结果血压升高二十毫米汞柱。这种设计不改。小游戏的口碑只会越来越差。最后没人玩。你广告卖给谁。

走心的改进不需要惊天动地。把关闭按钮放大一倍。把广告频率降低一半。把跳过按钮放在固定位置。把误触跳转的惩罚去掉。这些事花不了多少开发成本。关键是愿不愿意做。别总说下个版本优化。用户已经听了十个下个版本。饼画多了。用户就不饿了。直接走了。

最后说句实在话。小游戏广告不是原罪。原罪是又当又立。又想赚广告钱。又想用户夸你体验好。天下没这种好事。老老实实承认我们靠广告活着。然后把广告做得体面一点。别让用户点关闭像拆炸弹。别让跳过按钮玩捉迷藏。别用奖励逼人看广告。做到这几点。用户就算看广告也认了。毕竟大家都不容易。但你要是继续画饼。继续把用户当傻子。那就别怪用户卸载走人。小游戏千千万。不差你一个。

　　曹伯义：20世纪70年代初，我还是个大学生，主修政治学，对国际政治和世界事务非常感兴趣。1972年，我开始学习汉语和中国文化，主要有两个原因：一是当年时任美国总统尼克松访华，成为西方与中国关系的一个转折点，作为一名年轻的学生，我对中国产生了兴趣。二是我所在的大学成立了东亚学院，让我可以在中文系学习。

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【编辑者:沃芬香】