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24小时客服中心稍早前相关部门公布重要信息，安利型小游戏表演目标如何设定才吸引人这几个关键点值得关注快来了解吧安利型小游戏的核心在于让玩家主动传播产品或者品牌信息 表演目标设定得好 玩家会心甘情愿地成为你的推广大使 设定得不好 游戏就会变成生硬的广告 那么如何设定表演目标才吸引人呢 以下几个关键点值得你重点关注

第一 目标要外显化 不要藏在后台数据里 安利型小游戏的表演目标必须让玩家一眼就能看懂自己该做什么 比如你的目标是让玩家分享游戏给好友 那就要在游戏界面里用醒目的按钮和动画提示玩家点击分享 而不是在说明书里写一行小字 玩家看到什么就会表演什么 你希望玩家表演安利行为 就要把安利动作变成游戏里最显眼的表演目标

第二 目标要与游戏乐趣绑定 玩家来玩游戏是为了开心 不是为了帮你打广告 所以安利行为必须被包装成游戏乐趣的一部分 比如你可以设计一个双人合作闯关的表演目标 玩家必须邀请一位好友组队才能解锁特殊关卡 好友加入后两人一起完成表演任务获得稀有奖励 这样邀请好友这个安利行为就变成了游戏乐趣本身 玩家不会觉得被利用 反而会主动去找好友一起玩

第三 目标要分阶段递进 不要一上来就让玩家完成最高难度的安利动作 比如直接让玩家发朋友圈集赞 玩家会立刻产生抵触心理 你可以把表演目标拆成三个小阶段 第一阶段让玩家在游戏内点击收藏产品信息 第二阶段让玩家把游戏成绩单分享到游戏内的公共频道 第三阶段才引导玩家分享到外部社交平台 每个小阶段都给出即时可见的奖励 玩家一步步走下来 安利行为的心理门槛就被慢慢降低了

第四 目标要有表演感 安利型小游戏不是让玩家做任务 而是让玩家演一个角色 你可以给玩家设定一个表演身份 比如产品体验官或者品牌探秘者 玩家的表演目标就是完成一系列体现这个身份的戏剧动作 比如用夸张的表情试吃产品 用侦探的口吻找出产品包装上的三个亮点 用主持人的语气向镜头介绍产品用法 这些表演目标本身就很有娱乐性 玩家在表演过程中不知不觉就完成了安利 而且会愿意把表演过程录下来分享出去

第五 目标要可视化进度 玩家完成安利行为之后 必须立刻看到清晰的进度反馈 比如一个安利值进度条 每完成一个表演目标进度条就涨一截 进度条满了就解锁一个炫酷的游戏特效或者一段搞笑动画 玩家为了看到进度条满格后的惊喜 会主动去完成更多安利表演 可视化进度还能制造攀比心理 玩家看到好友的安利值比自己高 就会更积极地表演

第六 目标要给予社交炫耀资本 安利型小游戏的表演目标完成之后 玩家应该获得可以炫耀的东西 比如限定称号 稀有装扮 专属表情包 这些炫耀资本本身就是玩家继续表演的动力 而且玩家炫耀的时候 实际上就在帮你做二次安利 你要确保这些炫耀资本足够独特 足够有趣 让玩家的好友看到之后也想加入游戏来拿

第七 目标要避免强制感 所有安利型小游戏的表演目标都应该是可跳过的 玩家可以选择不表演安利动作 只是这样会少拿一些奖励 强制玩家必须分享才能继续游戏 会让玩家产生反感 你可以设计一个平行路径 玩家不分享也能通关 但是分享之后能解锁隐藏剧情或者额外关卡 这样玩家会觉得安利是加分项而不是必选项 主动表演的意愿反而更高

第八 目标要匹配游戏节奏 表演目标不能太密集 也不能太稀疏 太密集会让玩家觉得一直在被推销 太稀疏又达不到安利效果 建议在游戏的三个关键节点设置表演目标 第一个节点是新手引导结束 玩家刚获得第一个成就时 这时候玩家情绪高涨 容易接受安利动作 第二个节点是玩家遇到挑战卡关时 可以设计一个邀请好友助力的表演目标 第三个节点是玩家通关主线之后 设计一个庆祝分享的表演目标 这三个节点的表演目标自然融入游戏流程 玩家不会觉得突兀

第九 目标要提供即时奖励 安利型小游戏的表演目标是行为设计 行为设计的核心法则是即时反馈 玩家完成安利表演之后 必须在三秒内看到奖励到账的动画和音效 比如金币哗啦啦掉出来 宝箱砰一声打开 宠物跳出来跳舞 即时奖励会让玩家的大脑把安利行为和快乐感受绑定在一起 下次看到安利表演目标时 玩家就会下意识地想去完成

第十 目标要可迭代测试 你的表演目标设定不可能一次就完美 你要在游戏上线后观察玩家的实际表演数据 哪些目标的完成率高 哪些目标的完成率低 完成率低的目标要分析原因 是提示不够明显 还是奖励不够诱人 还是表演动作太复杂 然后快速迭代修改 测试不同版本的表演目标文案和奖励数值 找到最能打动玩家的组合

总结一下 安利型小游戏表演目标的设定要遵循外显化 乐趣绑定 分阶段 表演感 可视化 炫耀资本 非强制 节奏匹配 即时奖励 可迭代这十个关键点 把安利行为变成玩家自愿参与的表演 你的小游戏就能在娱乐中实现传播目标 快去试试这些方法吧

6月5日，山东省临沂市兰山区方城镇，收割机在麦田间忙碌，兰山区20余万亩小麦进入收割期。(无人机照片)许传宝 摄未来不断发展创新，携手共建美好城市。

【编辑者:姚琦耘】