43399小游戏靠广告狂赚玩家吐槽体验稀烂这钱赚得安心吗

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43399小游戏本质上是一个聚合类小游戏平台。它自己不生产游戏。而是把各种休闲小游戏搬上来。靠什么赚钱。核心就是广告。玩家每点开一个游戏。平台就能展示开屏广告。插屏广告。激励视频广告。 banner广告。层层叠叠。有玩家统计过。玩一个三分钟的小游戏。至少要关掉七八次广告。有的广告甚至故意设计成容易误触的样式。你以为是游戏里的按钮。点下去却是广告跳转。这样的设计不是技术失误。而是有意为之的变现策略。平台在后台看着广告曝光量和点击率蹭蹭上涨。财务报表好看得很。可玩家的耐心被一点点耗尽。

玩家吐槽体验稀烂不是没有道理的。首先广告频率过高。很多小游戏本身质量粗糙。玩法单一。本就不值得花时间。平台还要用广告把仅有的乐趣打断。其次广告关闭设计充满恶意。关闭按钮藏在角落。或者做成半透明。或者点击后跳转新页面。玩家想安安静静玩个游戏几乎不可能。再次广告内容低俗虚假。什么赚钱秘籍。什么养生神药。什么一刀999级。这些广告本身就有误导性。平台审核形同虚设。只要给钱就放。玩家被骗点击之后下载的应用可能携带恶意软件。最后是诱导分享和诱导充值。有些游戏打着免费旗号。玩到关键处弹出充值窗口。不充值就卡关。这不是游戏。这是变相抢钱。

那么这钱赚得安心吗。从商业角度说。平台提供了免费游戏。通过广告变现是常见模式。本身无可厚非。但问题在于度。当广告密度大到严重影响体验。当广告设计刻意欺骗用户。当广告内容缺乏审核。这就不是正常的商业模式。而是竭泽而渔。平台赚的每一分钱背后都是玩家的时间。耐心。甚至个人信息安全。玩家不是不愿意看广告。很多优质小游戏平台也有广告。但人家广告可关闭。频率合理。内容干净。43399的做法是另一种极端。有玩家说得好。我不是不能接受广告。我是不能接受游戏两分钟广告五分钟。这句话点出了核心矛盾。平台把玩家当成了流量工具人。而不是服务对象。

更让人担心的是。这种靠广告狂赚的模式会形成恶性循环。平台发现广告越猛收入越高。就越不愿意花钱买好游戏或者自己做研发。反正随便搬几个小游戏。堆上广告位就能赚钱。谁还认真做产品。长此以往。43399上的游戏质量只会越来越差。玩家流失越来越多。平台为了维持收入又进一步加大广告投放。最终把整个生态毁掉。到那时候平台拍拍屁股换个马甲继续做。受伤的只有那些曾经信任它的玩家。

有人可能会说。玩家可以不用啊。没人逼你玩。这话听着有理其实站不住脚。43399小游戏在很多搜索场景下排名靠前。很多玩家尤其是中老年人和小孩子缺乏辨别能力。点进去就掉进广告陷阱。平台利用的是信息差和用户的信任。这不是一句愿打愿挨就能推卸责任的。平台有义务保证基本的用户体验和广告合规。而不是把赚钱建立在玩家骂声之上。

那么平台应该怎么做。第一控制广告频率和时长。一个游戏内广告展示次数要有上限。第二优化关闭按钮设计。让玩家能一键关闭广告。不得设置虚假关闭按钮。第三严格审核广告内容。拒绝虚假低俗诱导性广告。第四开发或引进真正有趣的小游戏。用内容留住玩家。而不是用广告绑架玩家。第五提供付费去广告选项。让愿意花钱的玩家有干净体验。这些做法并不难。难的是平台愿不愿意放弃一部分快钱。

回到标题的问题。43399小游戏靠广告狂赚。玩家吐槽体验稀烂。这钱赚得安心吗。答案已经很清楚。这种钱赚得不踏实。也不长久。玩家不是傻子。口碑崩了再想挽回就难了。小游戏行业竞争激烈。用户会用脚投票。今天你靠广告把玩家逼走。明天就有其他平台靠好体验把玩家接走。平台与其在广告上绞尽脑汁。不如想想怎么让玩家玩得开心。毕竟只有玩家愿意留下来。广告收益才能细水长流。否则就是杀鸡取卵。赚得再多也睡不安稳。

图为会议现场。(主办方供图)未来不断发展创新，携手共建美好城市。

【编辑者:羊泉】